GUESS, un brand iconico nel mondo della moda, nasce nel 1981, quando i fratelli Marciano lasciano il Sud della Francia per trasferirsi a Los Angeles. Affascinati dalla città americana, decidono di fondare una società di moda e scelgono il nome del marchio "GUESS" ispirati da uno slogan di un cartellone pubblicitario.

I fratelli Marciano decidono di lanciare un prodotto di punta che diventerà un simbolo del brand: un paio di jeans slim-fit alla caviglia, stonewashed e con tre zip chiamati Marylin. Nonostante il potenziale scetticismo nei confronti di quattro gentiluomini francesi che realizzano un prodotto che è un simbolo in Francia, GUESS riesce a entrare in tutti i principali grandi magazzini americani durante il primo anno negli Stati Uniti, tra cui Bergdorf Goodman, Bonwit Teller, Neiman Marcus e Saks Fifth Avenue.

GUESS reinventa il jeans in chiave fashion, offrendo un'ampia gamma di tagli e lavaggi innovativi, con un'allure elegante e civettuola che solo i francesi potevano ottenere. Ma la vera svolta arriva con la pubblicità. Paul Marciano, il minore dei fratelli, ha ben chiaro il mondo glamour di GUESS e decide di creare le campagne pubblicitarie in proprio, senza doversi appoggiare a un'agenzia specializzata.

Le campagne pubblicitarie di GUESS sapranno catturare il fascino della vecchia Hollywood, ma con il volto di giovani donne assolutamente contemporanee che definiscono lo spirito provocatorio del marchio. La prima "GUESS Girl" è Estelle Lefebure, una sconosciuta modella francese. Successivamente, il brand collabora con nomi famosi come Claudia Schiffer, Carré Otis, Eva Herzigova, Laetitia Casta, Naomi Campbell, Anna Nicole Smith, Paris Hilton e una certa Carla Bruni al tempo di soli sedici anni.

Passando ai fotografi, si spazia da nomi affermati come Ellen Von Unwerth alla studentessa Daniela Federici, strappata alla scuola di cinema da Paul Marciano nel 1992 per ritrarre Anna Nicole Smith. Anche Wayne Maser, Herb Ritts, Dewey Nicks, Raphael Mazzucco e Pablo Alfaro hanno contribuito a oltre trenta magici anni di immagini del marchio. In bianco e nero o a colori, lo stile pubblicitario di GUESS è immediatamente riconoscibile con modelli seducenti su sfondi mozzafiato che suggeriscono una storia che gli spettatori possono immaginare da soli.

GUESS diventa così un brand iconico nel mondo della moda, con oltre 1.500 punti vendita al dettaglio in tutto il mondo e collezioni per uomo, donna e bambino, oltre a una vasta gamma di accessori, dai gioielli ai profumi, passando per occhiali e orologi, senza dimenticare scarpe e borse, diventati veri e propri oggetti del desiderio.